Leergierige, nieuwsgierige kinderen van 4 tot 12, hun ouders en grootouders en hun leerkrachten. Alle jonge én volwassen dino-fans.

In de campagne verbeelden we dat een kudde triceratops door Nederland trekt en sporen achterlaat. In 3 fases: Fase 1. De kudde komt eraan met een gefilmde en op socials verspreide PR stunt waarbij een stadsauto bij de ingang van het Vondelpark onder kilo’s Tricerapos-uitwerpselen is bedolven (veel kinderen zijn nu eenmaal niet alleen dol op dino’s, maar ook op poep-grappen). Fase 2. De kudde is los. De regionale expo’s worden zichtbaar door een rondrijdende triceratops truck in campagnestijl. In Tilburg lieten we voetstappen achter in de LocoHal. Regionale partners kregen campagnematerialen met visuals van skeletten. Fase 3. Leer de Kudde kennen In de campagne rondom de tentoonstelling in het Naturalis trekken we een parallel tussen de eigenschappen en gedrag van de triceratops en ons mensen. We tonen: we hebben meer met hen gemeen dan je zou denken. Levensechte, met wetenschappers gemaakte triceratops-maskers laten we terugkomen in video’s op foto’s en fysiek tijdens de opening.

FASE-1
De kick off stunt wordt gefilmd en de video’s en foto’s worden op socials gepost en naar talloze media gestuurd. Toegelicht door een wetenschapper die er alles over vertelt. Daarnaast social posts van Naturalis ambassadeurs annex dino-kenners.
FASE-2:
De regionale tour wordt begeleid door lokale PR en inzet posts op de social mediakanalen van de deelnemende musea/bibliotheken, die ook abri’s en posters konden inzetten. De truck reist door heel Nederland.
FASE-3:
De video’s met mensen die eruitzien en zich gedragen als triceratops worden ingezet op TV en OLV’s. Aangevuld met Print en OOH. Educational Sponsored Poll-stories werden ingezet op Instagram. Ook het masker werd ingezet om social content te maken. En de opening van de tentoonstelling trekt veel media-aandacht.