Zelfredzame Nederlanders die ten minste één auto minder vaak gebruiken (<8,000 km).

OHRA is een van eerste ‘direct writers’ van Nederland en heeft dit decennialang benadrukt met de pay-off ‘direct geregeld/resultaat’. Maar bij vrijwel alle verzekeraars kan je tegenwoordig direct afsluiten en afhandelen, dus deze belofte biedt geen onderscheid meer. Uit onderzoek blijkt dat klanten erg tevreden zijn omdat OHRA ze voortdurend positief verrast met haar menselijke en klantvriendelijke benadering en producten. De oude merkcampagne kan deze benadering onvoldoende overbrengen en daarom wordt besloten een nieuwe merkaanpak te ontwikkelen.

Na 10 jaar lang een merkconcept met ‘Pechvogels’ schakelt OHRA over op ‘Stresskippen’. Hiermee kan het merk beter overbrengen dat het meer kan dan direct pech afhandelen. Zoals de introductie van het innovatieve product ‘De OHRA Kilometerverzekering’. We maken kennis met het nieuwe vaste OHRA-stel Roos & Matthijs, die bij het minste of geringste in de stress schieten. Wanneer Mathijs voorstelt om de auto die ze amper gebruiken niet meer te verzekeren, beeldt Roos zich in dat ze onverzekerd tegen de verkeerde aanrijden met alle gevolgen van dien. Gelukkig is er de OHRA Kilometerverzekering, waarmee auto’s die weinig rijden minder premie betalen. Deze propositie wordt afgesloten met de nieuwe OHRA pay-off: “Ja, dat is OHRA’, waarmee de verrassende positieve klantervaring wordt onderstreept. Dat deze propositie aanspreekt blijkt uit de zilveren EFFIE die ermee wordt gewonnen.

Om in digitale media voortdurend unieke en betaalbare campagnecontent te kunnen maken, worden er geanimeerde versies van Roos & Matthijs ontwikkeld. Zodoende kan OHRA op TV, OLV & Bioscoop maximale impact maken en bereik opbouwen met een ‘Maffiafilm’ van hoge productiekwaliteit (touch). Terwijl het in digitale middelen met het geanimeerde koppel meer informatie kan verschaffen (tell) en op conversie kan sturen.