Alle potentiële donateurs in Nederland.

Campagnedeelnemers doen een aantal keren een persoonlijke donatie-oproep. Niet voor zichzelf, zij zijn niet meer te redden. Maar toekomstige patiënten hebben nog wél een kans.
De deelnemers worden met tussenpozen gefilmd en gefotografeerd. Waardoor niet alleen hun naaste omgeving, maar heel Nederland getuige is van hun genadeloze aftakeling. Om zo te benadrukken dat er geen tijd te verliezen is in de zoektocht naar een medicijn.

De campagne wordt uitgerold via tv, social, radio, print en DOOH. Daarnaast hebben deelnemers en hun familie een rol in de PR.