De Etikettenloterij. Op een aantal etiketten voegen we een extra regel toe: "Gefeliciteerd! Door het lezen van dit etiket heeft u 1000 euro gewonnen. Bel voor 31 mei 2012 naar 020-xxxxxxx". Deze geprepareerde flessen plaatsen we in het geheim terug in de winkels, zodat ze verkocht worden. En dan gebeurt er, zoals verwacht ... helemaal niets. Niemand belt en dat wordt prachtig opgepakt door de landelijke media. Maar we laten het niet bij een PR-stunt. We activeren Nederland met de Etikettenloterij om in hun gootsteenkastje te kijken, want daar kan zomaar een winnend etiket staan. Winnende etiketten worden nu wel gevonden. Resultaat: 1 op de 4 in plaats van 1 op de 5 Nederlanders leest het etiket.
