Bij Brand heeft smaak altijd voorop gestaan. Daarom draait alles nu om de Eerste Slok Brand. De Eerste Slok geeft de meest pure smaakbeleving en is wat iedereen herkent: het verlangen en toeleven naar de eerste slok en dan het optimaal genieten wanneer je het glas aan de lippen zet. Dit maakt die Eerste Slok tot een rijk verhaal: de Eerste Slok Brand van je leven, van de week, van het weekend. Het uitgangspunt is dat je altijd zin moet krijgen in Brand bier. Het bier zelf staat dan ook centraal in elke uiting.