Iedereen die bij, voor of met Rabobank werkt: van huidige en toekomstige collega’s tot ledenvertegenwoordigers.

Om het coöperatieve karakter weer dichtbij te brengen, positioneren we Rabobank als de bank van ons allemaal: Onze Bank. Extern brengen we dat tot leven door te laten zien hoe de 2,3 miljoen leden vertellen wat er speelt in Nederland en meebepalen waar Rabobank tijd, kennis en geld in investeert. Een rebranding op alle vlakken: van visuele stijl tot tone-of-voice, met een campagne die doorwerkt op alle niveaus: van merk tot proposities.

Maar intern raakt ‘Onze Bank’ misschien nog wel meer. Het laat de ruim 43.000 collega’s en alle ledenvertegenwoordigers weer voelen dat ze onderdeel zijn van een groter geheel. Want van het hoofdkantoor tot in alle uithoeken van Nederland — zij maken de bank de bank en zijn dagelijks bezig met het uitdragen van de coöperatieve waarden.

We maken van alle collega's en ledenvertegenwoordigers ambassadeurs van ‘Onze Bank’. Met een interne activatie delen collega’s wat Rabobank voor hen ‘Onze Bank’ maakt - van lokale betrokkenheid tot vrijmibo’s. Met behulp van een toolkit delen ze deze verhalen ook met hun eigen netwerk op LinkedIn. Ledenvertegenwoordigers ontvangen een castingoproep voor een rol in de introductiecommercial. Zo maken we hen niet alleen onderwerp van de campagne, maar ook onderdeel van het maakproces. Samen met een toespraak van de CEO, een take-over van alle fysieke én digitale werkomgevingen, Onze Bank-merchandise, photobooths en een interne podcastaflevering over ‘Onze Bank’ zorgt dat voor een verhaal dat intern door iedereen omarmd wordt. Een verhaal dat alle collega’s sturing geeft en de trots voor de coöperatieve Rabobank weer voelbaar maakt. Met als mooiste samenvatting volgens een Rabobank collega: “Sinds ‘Onze Bank’ swingt de bank weer.”