Rabobank bedient heel Nederland, wil vooral de jongere generatie (18-35 jaar) terugwinnen.

We herdefiniëren het coöperatieve karakter van Rabobank met een nieuwe merkgedachte. De 2,3 miljoen leden – van lokale ondernemers tot clubvoorzitters en betrokken buurtbewoners – staan centraal. Zij weten wat er speelt en beslissen mee waar Rabobank tijd, geld en kennis in investeert. Op TikTok lanceren we RaboNext om inzichten op te halen bij jongeren, zodat de bank aansluit op actuele behoeften. Zo wordt Rabobank echt een beetje de bank van ons allemaal: Onze Bank.

Deze gedachte vormt de paraplu voor alle communicatie, intern en extern, en wordt met een flexibel en herkenbaar communicatieconstruct overal doorgevoerd. Collega’s en ledenvertegenwoordigers worden actief betrokken bij de ontwikkeling én uitvoering.

We introduceren een nieuwe visuele stijl en tone-of-voice: fris, jong en toch onmiskenbaar Rabobank. Een geheel nieuwe koers die breed omarmd wordt en de coöperatieve Rabobank weer dichtbij brengt en helemaal van nu maakt.

Met een grootse interne lancering en take-over op alle kantoren maken we collega's en ledenvertegenwoordigers ambassadeurs van ‘Onze Bank’. Dan volgt een brede ATL-campagne waarin de leden centraal staan. Dit vormt de basis voor alle propositiecampagnes waarmee we jaarrond aanwezig zijn, die steeds laten zien dat Rabobank weet wat er speelt onder specifieke doelgroepen. Specifiek voor jongeren blazen we nieuw leven in de social kanalen, gericht op luisteren en interactie. Met als middelpunt: RaboNext op TikTok waar we financiën TikTok-proof maken met bekende creators en trending formats.