Er is campagne gevoerd met een hoge mate van actualiteit, in de aanloop naar, en gedurende de Olympische Spelen in Beijing. Print en outdoor zijn ingezet voor zichtbaarheid en IM’s en radio zijn gebruikt voor felicitatie-uitingen gericht aan de winnende coaches in Beijing. In het Holland Heineken House werden de coaches gehuldigd en was er een speciale Ernst & Young ‘Coaches Wall of Fame’. Daarnaast kon er online gestemd worden op de beste olympische coach die bij terugkomst is gehuldigd in de Ridderzaal in Den Haag. Deze huldiging is live uitgezonden op tv. Ook heeft er tijdens de olympische periode een samenwerking met BNR Nieuwsradio plaatsgevonden rondom het thema coaching.