Centraal in deze campagne staat de TV serie De Club van Sinterklaas. Kids kunnen daarnaast via de speciale website www.declubvansinterklaas.nl exclusief lid worden van deze Club van Sinterklaas. Als bewijs van hun lidmaatschap ontvangen zij thuis een brief van de Pieten inclusief een unieke button die zij vol trots kunnen dragen. Daarnaast krijgen leden van De Club wekelijks een nieuwsbrief waarmee ze toegang krijgen tot exclusieve content in het virtuele Clubhuis en op TV kunnen ze de avonturen van hun favoriete Pieten volgen. Op scholen ontvangen de leraren het totaal pakket zodat ook daar optimaal in kan worden gegaan op de avonturen rondom de Pieten van De Club van Sinterklaas. Tijdens Het Feest van Sinterklaas krijgt Sinterklaas van alle kinderen een speciaal dansje cadeau wat zij kunnen leren tijdens het Pieten Nieuws en van de clip op www.declubvansinterklaas.nl. Via de speciale CD’s met luisterverhaaltjes en liedjes, die bij Super de Boer te verkrijgen zijn, kunnen kids zelf alle avonturen van de Pieten luisteren.
