De unieke belevenis rondom Sinterklaas zoveel mogelijk in het leven van de kids brengen. Media& Middelenstrategie: Centraal in deze campagne staat de TV serie De Club van Sinterklaas. Kids kunnen daarnaast via de speciale website lid worden van Dé Club. Als bewijs van hun lidmaatschap ontvangen zij thuis een brief van de Pieten met een unieke button die ze vol trots kunnen dragen. Daarnaast krijgen leden wekelijks een nieuwsbrief waarmee ze toegang krijgen tot exclusieve online content. Op TV kunnen ze de avonturen van hun favoriete Pieten volgen en het laatste nieuws in het Pieten Nieuws. Via de speciale CD’s met luisterverhaaltjes en liedjes, die bij Super de Boer te verkrijgen zijn, kunnen kids zelf alle avonturen van de Pieten luisteren.
