Een nieuwe sociale norm introduceren onder jongeren: vuurwerk steek je veilig af.

Jongeren, vooral jongens, tussen 15-25 jaar, afstekers én omstanders van vuurwerk.

Jaarlijks lopen veel jongeren letsel op door vuurwerk, waarbij oogletsel één van de meest voorkomende vormen is. Het ministerie wil hen middels een vuurwerkcampagne motiveren veilig om te gaan met vuurwerk.

Influencer en fitness-goeroe Joel Beukers, alias de Bril-Instructor, instrueert jongeren op geheel eigen wijze over het veilig afsteken van vuurwerk. Zo wordt ook de vuurwerkbril stoer.

Met Joel Beukers lanceerden we een track plus videoclip via zijn kanalen (Instagram, Youtube en Spotify) en hiervan maakten we ook 3 korte video's waarin hij als Bril-Instructor zijn volgers (en dat is de doelgroep) 'subtiel' drillt hoe ze veilig vuurwerk moeten afsteken. Online was het meteen een hit en "beste vuurwerkcampagne ooit". De clip stond de laatste week van het jaar in #trending top10 van Youtube. Dat Joel gouden vuurwerkbrillen uitdeelde bij de start van de vuurwerkverkoop leverde ons aandacht op bij o.a. RTL nieuws, Q-Music, EditieNL, AD en Telegraaf.