Selexyz prikkelt ieders geest. Niet alleen via de boeken die het verkoopt, maar via alle activiteiten die het ontplooit. Selexyz biedt een belevenis. Oftewel, selexyz is een boekwinkel met een verhaal. Daarom is elke uiting van de campagne een nieuw hoofdstukje in het verhaal van selexyz. Elk hoofdstukje heeft zijn eigen onderwerp en toon, al naar gelang de boodschap die selexyz wil communiceren. De hoofdstuktitels fungeren daarbij als headings. Het artwork zorgt voor herkenning omdat het is geïnspireerd op een klassieke boekopmaak.
