De dikwijls goede Bob-voornemens op de plek des onheils nadrukkelijk onder de aandacht brengen.

Het thuispubliek; mensen die een feestje geven of om andere redenen thuis borrelen.

Breng de Bob gedachte dicht bij de mensen thuis met het actiemiddel; de Bob Tray. Een gratis tray die goed van pas komt tijdens de feestdagen. Op die manier wordt op het juiste moment - op gedragsniveau - de ’Bob Jij of Bob Ik’ vraag geactualiseerd.

Er is gebruik gemaakt van de bestaande Bob ‘Lady’ commercial in het PB 51 roulement. Na 8 seconden wordt er letterlijk ingebroken op die commercial met de boodschap: “dan nu even iets heel anders; de Bob Tray!”. Via de supermarkten is een grootschalig distributienetwerk gerealiseerd (1 mln. trays) waar de boodschappende consument de tray gratis kan meepakken. De bestaande ‘Lady’ commercial wordt vanaf 12 december uitgezonden en tussen kerst en oud en nieuw (goed bereik vanwege de vakanties) wordt de aangepaste commercial met tray uitgezonden.