De merkbekendheid van Trouw is vanouds hoog, maar zette onvoldoende aan tot overweging van Trouw. Om van merkbekendheid naar merkvoorkeur te gaan moet de unieke propositie van Trouw voelbaar worden gemaakt. Daarom wordt TV ingezet. Print wordt gebruikt om de postionering aan de hand van vier speerpunten in te vullen en te bewijzen