De campagne kende 5 fases: het teasen, de burger maken, het jurymoment, de battle tussen de finalisten én de winnende burger op het menu. Gedurende al deze fases is de campagne geïntegreerd neergezet met digitaal als hart van de campagne (actiesites, banners, search, sociaal, mobiel). Dit werd ondersteund door TVC, tag-ons, POP, outdoor en pr (online en offline). Het overall resultaat overtrof alle doelstellingen: 115.000 deelnemers (meer dan 10x zoveel als de verwachting) en 750.000 stemmen. De Facebook pagina was de snelste nationale groeier in mei 2012 en het aantal Facebook fans steeg tijdens de co-creatie fase van 2.000 naar 35.000 fans (zonder geforceerd om likes te vragen). Alles bij elkaar resulteerde dit in een commercieel succes: de verkoop van de McMood lag 9% boven de doelstelling.