De conversation starters in deze campagne zijn speciale T-shirts met in het Latijn de benaming van een angststoornis erop. Voor omstanders de vraag: 'Wat staat daar?', en dus de start van een gesprek. We startten met een TVC. In de hoofdrol mensen die leven met een angststoornis. Via de TVC beleven zij letterlijk en figuurlijk hun coming out. Influencers kregen T-shirts, waarmee het gesprek op gang kwam op social media. Voor het brede publiek waren shirts verkrijgbaar via stichting ADF. Branded content onderstreept het belang van praten in gesprekken tussen mensen met een angststoornis en vrienden of familie.
