Millennials (25-34 jaar)

IKEA wil een beter dagelijks leven creëren voor zoveel mogelijk mensen met inspirerende en betaalbare oplossingen. Daarom is sinds 2022 de nieuwe merkpositionering ‘Een wereld aan ideeën’.

In tijden van energiecrisis loont het meer dan ooit om samen te zijn. Want er hoeft ook maar 1 thermostaat aan. Of tv. Op basis van dit inzicht ontstond Date voor de planeet: het grootste speeddate event van Nederland ooit (!), bij IKEA Utrecht. Om zo – met een knipoog – aandacht te vragen voor energiebesparing in huis.

Slimme targetting op datingsplatforms als Tinder en o.a. TikTok, influencers en owned media, zorgde voor de start van het event al voor veel aandacht. Het date-event zat dan ook binnen 40 uur vol! Uiteindelijk vonden er meer dan 10.000 dates plaats. En ontstond er een stortvloed aan free publicity!