De campagne stoelt in 2015 op 4 pijlers: assortiment (de nr. 1 in verf), duurzaamheid (de nr. 1 in bewust klussen), innovatie ('datvraagik.nl') en service ('dat bezorg ik'). Elke pijler wordt volledig geïntegreerd uitgerold: TV, radio, folder, winkelvloer, online.