Dat is Slim

KPN / N=5 communicatie-adviesbureau

Bekijk deze campagne op pagina 316 van het SAN Jaarboek 2006.

Adverteerder
KPN
Titel
vaste telefonie
Bureau
N=5 communicatie-adviesbureau
Account
Judith Lavalette, Barbara le Comte
Copy
Nienke Oosterbaan, Marcel Hartog, Gerard van Riessen
Art
Geurt van Donkelaar, Jeroen van Zwam, Mike Weinberg
Strateeg
Marc Pieterse
Opdrachtgever
Taco van den Elskamp, Thomas Tolsma, Robin Clements, Selma Jacobs
Fotografie
Bianca Pilet. Bannering: .Bone. Direct Marketing: No Tomato
Nominatie
nee
Winnaar
nee
Bekijk ook andere cases van deze adverteerder
Meer van KPN
Bekijk ook andere cases van dit bureau
Meer van N=5 communicatie-adviesbureau
Word geïnspireerd door inzendingen in de categorie Geïntegreerde Communicatie
Meer Geïntegreerde Communicatie inzendingen

Geïntegreerde Communicatie

Doelstelling

Het nieuwe merk Slim introduceren en positioneren als een aantrekkelijk alternatief voor thuis bellen.

Doelgroep

Slim is er specifiek voor KPN-klanten die dreigen uit te stromen naar andere aanbieders van vaste telefonie.

Strategie/Concept

Slim, de naam zegt het al, koos voor een slimme strategie. Waarbij de focus volledig lag op klanten die overwogen om het thuis bellen abonnement van KPN op te zeggen. Met name omdat het nut van dit abonnement niet meer gezien werd. Een directe doelgroepbenadering dus. Voor deze doelgroep bracht KPN de aantrekkelijke propositie ‘thuis bellen zonder abonnementskosten’, die onder de naam Slim als een apart, nuchter en eenvoudig value-formoney merk is neergezet om duidelijk anders te zijn dan KPN en kannibalisatie te beperken. Om de betrouwbaarheid en kwaliteit van KPN op het merk en de propositie te laten afstralen is Slim wel KPN endorsed.

Media- en middelenstrategie

Slim wil bekend zijn binnen de specifieke doelgroep maar niet voor de rest van Nederland. Er is daarom gekozen voor middelen die zo gericht mogelijk kunnen worden ingezet zoals direct marketing, telemarketing en online. In een aantal specifieke regio’s met een oververtegenwoordiging van de doelgroep zijn regionaal outdoor en dagbladen ingezet in combinatie met 1-op-1-middelen. Om toch een basisniveau van bekendheid te realiseren zijn landelijk radiocommercials en IM’s ingezet.

Volgend jaar als winnaar op het podium? Stuur je case in!

Case insturen