Primair: stakeholders: opdrachtgevers, eigen & potentiële werknemers. Secundair: grote publiek.

TBI (Techniek, Bouw en Infra) bestaat al 40 jaar en is het 3e bouwbedrijf van Nederland, maar als merk nog onbekend; de werkmaatschappijen zijn altijd het uithangbord geweest. Maatschappelijke betrokkenheid zit diep in de vezels, TBI’s enige aandeelhouder is een stichting met langetermijndoelstellingen op het gebied van o.a. wonen, onderwijs, klimaat. Doordat steeds meer bedrijven zich voorstaan op MVO-beleid wordt besloten het bijzondere karakter van TBI in de schijnwerpers te zetten.

Er wordt in ons land meer gepraat over MVO dan actie ondernomen. TBI start een campagne om op nuchtere wijze duidelijk te maken dat het al 40 jaar bezig is met bijzondere projecten voor de samenleving. En laat concrete wapenfeiten spreken: ‘Kijk, dan doe je wat.’

Focus ligt op radio om op efficiënte, onderscheidende wijze de stakeholders en het grote publiek te bereiken. Het concept wordt doorgetrokken naar o.a. print en online/social met een call-to-action naar TBI.nl/dandoejewat.