Om de doelgroep maximaal te informeren, is gekozen voor een tweefasestrategie. In de eerste fase maken we duidelijk dat de strippenkaart op korte termijn gaat verdwijnen. Door politieke discussie konden we nog geen concrete datum noemen. Om de urgentie voelbaar te maken, en om de pijn een beetje te verzachten, zijn er 10 opmaaktips bedacht met leuke acties op vertoon van je 'laatste' strippenkaart. Het idee is oorspronkelijk ontwikkeld voor GVB, maar werd zo goed ontvangen door de projectgroep OV-chipkaart regio Amsterdam dat alle betrokkenen de krachten hebben gebundeld. In de tweede fase communiceren we op opvallende en sympathieke wijze de concrete datum waarop de strippenkaart niet meer geldig is en de OV-chipkaart het enige geldige vervoersbewijs is in Amsterdam en omstreken. In beeld is gebruikgemaakt van de in Amsterdam bekende beeldtaal van de GVB-campagne. Hierin worden Amsterdammers letterlijk met elkaar verbonden door een verbindingselement, bekend uit de plattegrond van het openbaar vervoer.
