Particulieren met een vrij inlegbaar vermogen van minimaal € 100.000

‘Daar zit je dan. Met je ton op de bank’ is de speelse opening van een campagne waarmee we vermogenden aanmoedigen een ton niet saai op de bank te laten staan, maar er iets nuttigs mee te doen door te beleggen in meer dan 7.000 MKB-ondernemers. We spelen met de portretten in op een ‘zo suf wil ik niet zijn’-sentiment. Gevolgd door de activerende uitingen: 'Zullen we leuks gaan doen met die ton op de bank?'

We zoeken de media op waar vermogenden nou eenmaal een voorkeur voor hebben. Zoals FD & NRC. Ze wonen in Wassenaar, Bloemendaal en Het Gooi dus daar kregen ze een DM in de brievenbus en zagen ze ons in buitenreclame. En onze bankzitters verschenen ook in online video’s, bijvoorbeeld op beleggerssites als IEX.nl. Onze boodschap was ook te horen op BNR-radio.