‘Daar zit je dan. Met je ton op de bank’ is de speelse opening van een campagne waarmee we vermogenden aanmoedigen een ton niet saai op de bank te laten staan, maar er iets nuttigs mee te doen door te beleggen in meer dan 7.000 MKB-ondernemers. We spelen met de portretten in op een ‘zo suf wil ik niet zijn’-sentiment en spreken een groep aan die sowieso niet zoveel op heeft met banken.
Met het concept werden niet alleen beleggerstonnen opgehaald maar zorgden we ook voor een uiterst herkenbaar merkbeeld dat zich onderscheidt van alle andere aanbieders van zakelijke leningen (en dat zijn er best veel). Omdat we bij de start zeker niet het hoogste rendement in de markt hadden, moest de merkkracht en de gunfactor het verschil maken. In een wat meer direct wervende communicatie stelden we de vraag: Zullen we iets leukers gaan doen met die ton op de bank?
De opvallende campagne heeft ook een spin off naar de ondernemers die op zoek zijn naar een zakelijke lening en versterkt het merk ook bij deze doelgroep.
