Aanleiding om campagne te voeren was de introductie van een nieuwe variant: Cruesli Honing&Amandel en de rebranding van Cruesli Light naar Cruesli Balans, met als belangrijkste nieuwe smaak Appel&Peer. Honing&Amandel: Bekendheid en trial generen. Cruesli Balans: Aantrekkingskracht voor een verantwoorde propositie vergroten en bekendheid en trial generen.