Op en rondom de grote zomerfestivals bood het ER-team een volledige 1 op 1 brand experience. Zowel intrinsiek, door het samplen van Coca-Cola, als extrinsiek door het geven van leuke ER-treatments. Deze experience werd 360º doorvertaald: een on-pack codepromotie verwees naar coca-cola.nl, waar consumenten 2 van de 1000 festivaltickets konden winnen en Nurse Selma het ER-team introduceerde. Op haar Hyves-pagina gaf ze extra festivaltickets weg, deed ze verslag van alle ER-activiteiten en chatte ze met haar ruim 18.000 Hyves-vrienden. Dit alles werd aangejaagd met advertising (RTV, bannering), DM en branded content op TMF. Bereik: 750k festivalgangers, 200k bezoekers op coca-cola.nl, 172k Hyvers en 89% van de doelgroep op TV. Brand love +13%.
