Deze modellen blijken door hun ‘leeftijd’ minder toegankelijk dan in het verleden. Normaal gesproken moeten end of lifecycle modellen het niet hebben van hun looks en worden ze in de markt gehouden met behulp van actiemarketing en sales promoties. Omdat de usp’s van deze modellen nog steeds competitief zijn, is er gekozen voor een onorthodoxe strategie: bouwen aan model awareness op televisie in plaats van sales promoties. Zo is de Matiz gepositioneerd als ruime, wendbare, kleurrijke stadsauto en de Kalos als sportieve auto.