In de aanloop naar een UEFA Champions League wedstrijd bereiden bekende voetbalhelden zich op vermakelijke wijze voor op het kijken naar de wedstrijd… met Heineken. Nationale helden als Patrick Kluivert moesten diverse obstakels overwinnen om de wedstrijd op perfecte wijze en met een lekker koud biertje te kunnen kijken. Zo verzamelde Kluivert alle ingrediënten met een boot op de Amsterdamse grachten. Alle content was real time te volgen via second screen op Twitter en Facebook waardoor de voorbereiding op de wedstrijd van de voetbalhelden gelijk opliep met die van de fans. Tijdens de wedstrijden zelf publiceerde Heineken (real-time) video's, Vines, foto's met de voetbalhelden en Twitterden zij 1-op-1 met fans tijdens de live Q&A. Na elke match nodigde een compilatiefilm fans uit om de komende UEFA Champions League wedstrijd te kijken met #ChampionTheMatch, Heineken en de volgende voetballegende.