Het politieke strijdtoneel speelt zich af in de nieuwsmedia. Een campagne moet de juiste prikkels geven en inspelen op de dynamiek die tijdens een verkiezingscampagne ontstaat om maximale free publicity te genereren. Met een slim getimede start van de campagne op tv zet CDA de toon. Vervolgens eist CDA met Bumor en super actuele inhakers op tv, online, in social media en radio, een hoofdrol op.