Hoe krijg je Nederlanders aan de Actimel als ze al jaren verteld wordt dat vooral vitamines goed zijn voor je weerstand? Door iets nieuws te vertellen over weerstand en niet over het product. Uitgangspunt vormde daarom het feit dat 70% van je weerstand in je buik bepaald wordt. Deze nieuwe boodschap gaf Actimel naast autoriteit ook direct relevantie. Want Actimel werkt daar waar het telt; je buik. Deze claim hebben we vertaald in het ownable ‘de buiken’ dat ons in korte tijd een opvallende en succesvolle positie gaf in het functionele zuivellandschap.