Een focus doelgroep van 2 miljoen “tech savvy en pionierende” Moderne Individualisten, naast alle autorijders in Nederland.

Kia zit in de lift. Aansprekende (elektrische) modellen, 7 jaar garantie en goede beschikbaarheid. Door de functionele inborst bleef de kracht van het merk echter achter bij de verkoopcijfers.

We ontwikkelden een nieuwe strategie. We verlegden de focus van model en features (functioneel) naar merk en associaties (emotioneel). We creëerden cross mediale merkverhalen en gedifferentieerde creaties over Kia’s innovaties. Zo inspireerde Kia de doelgroep.

Samen met onze media partners The Next Web, Bright, Hearst, DPG en RTL brachten we de merkverhalen tot leven. De geleende autoriteit van de partners zorgde voor snellere adoptie van de merkassociaties door het merk Kia. Slim gebruik van digitale media (contextual, AI en DCO) maakte ook de digitale contactmomenten relevanter. Dit alles leidde tot 30% meer Brandpower. Met als beloning dat Kia in 2022 voor het eerst het bestverkochte automerk in Nederland werd.