Iedereen die ervan houdt om (af en toe) naar de bioscoop te gaan en dat een ander ook gunt. Van de ‘intieme filmhuisfilmliefhebbers’ tot de ‘blockbusterbezoekers’ tot de ‘het is tijd voor een uitje met vrienden of het gezin’.

De Nationale Bioscoopbon is een initiatief van de Nederlandse bioscoopketens, filmtheaters en filmhuizen met een duidelijke missie: het stimuleren van bezoek aan bioscopen en filmtheaters in Nederland.

Nederland kent ons al jaren als “Het leukste cadeau in het donker”, maar ook als een redelijk platte cadeaukaart. In 2022 nemen we het merk én het product op de schop met het Guiding Idea ‘Bonvol Verrassingen’. Een idee dat uitdaagt om de bon veel persoonlijker en verrassender te maken, passend bij de beleving die je gewend bent van een bioscoopbezoek.

We ontwikkelen een digitale propositie waarmee je de bon letterlijk Bonvol Verrassingen maakt. Met keuze uit filmische thema’s, extra modules en een persoonlijke boodschap. Uitgewerkt in een geheel nieuwe visuele stijl die bol staat van filmgenres, verrassende kleuren en bijpassende typografieën die film omarmen. In de introductiecampagne gebruiken we de nieuwe bioscoopbon als medium om onze boodschap te vertellen. Een opvallende vorm waarmee we aansporen om de bon zo verrassend te maken als je zelf wilt. Met een diversiteit aan doelgroepen en type bioscoopbelevingen laten we zien dat het altijd verrassend leuk is om de bon te geven en te krijgen.

We gebruiken media waarin onze nieuwe identiteit van het beeld afspat. De campagne laat zalen lachen tijdens het welbekende rondje bioscoopreclame en reizigers griezelen in het donker bij de bushalte. We kiezen DOOH rondom bioscopen, filmtheaters en winkelcentra voor extra relevantie en aansluiting met verkooppunten. Online stimuleren we de verschillende doelgroepen om niet langer te wachten en een bon vol verrassingen te maken. Met al deze inspanningen maken we de Nationale Bioscoopbon van deze tijd. En geven we de bioscoopbranche een broodnodige impuls na een tijd waarin het keihard geraakt is.