Knikkers zijn net zo Hollands als HEMA. Maar naast Hollands is HEMA vooral een merk dat alledaagse producten extra leuk en bijzonder maakt. Daarom heeft HEMA de Bonkies ontwikkeld: ouderwetse knikkers in een nieuwerwets jasje. Of zeg maar lijfje. We introduceerden de Bonkies in vijf soorten: monsters, girlies, dudies, actions en beasties. Elk Bonkie-soort had drie eigen knikkergezichtjes om er drie verschillende karakters van te maken. Met ieder een eigen naam en verhaal. Zoals Plof, die stiekem in de schuur van een preiboer woont en zich de hele dag vol met prei propt. En ja, daar word je nu eenmaal een beetje winderig van Plof plof plof! Bij besteding van 5 euro krijg je een knikker en een spaarzegel. En met drie van deze zegels krijg je een lijfje. Het unieke van deze spaaractie is dat het geen adaptatie, maar een nieuw door HEMA ontwikkelde licentie is. In 6 weken tijd waren alle 13 miljoen Bonkies helemaal op. De Bonkie hype die onder kinderen ontstaan is heeft voor een significante omzetstijging gezorgd.
