We richten ons op m/v in de leeftijd 20- 65 jaar. De doelgroep wil graag vaker bewuste keuzes maken, maar het ontbreekt vaak aan inspiratie en tijd.

Bonduelle is gek op groenten en serieus over de toekomst. Daarom loopt Bonduelle graag voorop in de transitie naar 100% plantaardige voeding. Met deze duidelijke missie brengen we onze boodschap altijd met een knipoog en humor. We zijn als merk verrassend, spontaan, opgewekt en toegankelijk. Dat geldt ook voor onze producten.

Hoe transformeer je een conservatief conserven merk naar een playful purpose brand? Door Bonduelle te herpositioneren als hét uitgesproken (entertaining) A-merk in de conserven en vriesvers categorie. Een merk met een missie en een mening. Een merk dat haar doel serieus neemt, maar zichzelf niet te veel. Bonduelle maakte de transitie van functionele communicatie, naar meer emotionele communicatie. Met een opvallende en eigen stijl en een sprekende tone of voice, presenteerde het nieuwe Bonduelle zich als dé voorloper in de transitie naar 100% plantaardige voeding.

Kort en krachtige leuzen in combinatie met een frisse opvallende uitstraling zorgde voor een hoge herkenbaarheid. Bonduelle wijst de consument op een speelse en laagdrempelige manier op het feit, dat ze met een kleine aanpassing in hun dagelijkse (eet)gewoontes, grote verandering kunnen veroorzaken. Dat doen ze o.a. met de introductie van slimme innovaties die het gemak dienen. (Bijv. Groente voor soep of de Lunchbowl) Maar dat doen ze ook door kennis te delen over bijvoorbeeld de voedingswaarde van peulvruchten. Deze brede aanpak maakt het nieuwe Bonduelle met recht, in elke uiting weer; De verrassende groente van vandaag… voor een beter morgen.

Via diverse touchpoints bereiken we de doelgroep. Van TV billboarding voor de massa, tot pinterest pagina’s boordevol recept inspiratie. Van slimme weetjes en kennis delen op TikTok, tot opvallend point of sale materiaal. Alles consequent en herkenbaar in het nieuwe jasje.