De campagne werd afgetrapt met serieuze inspiratie: De mode-musthaves van bol.com, op de typische LINDA.-manier gebundeld in een 100-pagina dikke MODE.gids. Op de cover de 'BOLkadot', een door Claes Iversen ontworpen jurk, exclusief verkrijgbaar bij bol.com. Het brede publiek werd bekend met de bol.com modewinkel middels een TVC, (d)OOH, Spectaculars en online aanwezigheid via bannering en social.