De BMW i3 is een Gamechanger in meerdere opzichten: vanuit het ontwerp en materiaalgebruik, als in de visie op mobiliteit. Met de Gamechangers campagne wil BMW de vooroordelen rondom elektrisch rijden wegnemen en benadrukken welke USP's de BMW i3 tot een echte Gamechanger maakt in haar segment, om zo de interesse voor het model te vergroten binnen de potentiële doelgroep.