Kinderen willen van nature groter zijn: "Later als ik groot ben, wil ik piloot worden." Maar om groot te worden, moeten ze eerst hun bordje leegeten. Zodat ze de essentiële vetten binnenkrijgen die ze nodig hebben om te groeien. De Beroepencampagne brengt de belevingswereld van kinderen, de wens van ouders dat hun kinderen het bordje leegeten en de rol van Blue Band op een slimme manier bij elkaar: "Wat ze ook willen worden, opgroeien doen ze het best met Blue Band".