Maak gebruik van een boodschap die niet alleen de bijzondere eigenschappen van Ernst & Young etaleert, maar ook is toegesneden op het medium zelf. ‘Bijzonder subtiel’ bij een megamast, ‘Bijzondere klik’ bij een banner, ‘Bijzondere koers’ bij een advertentie op de beurspagina van het FD, ‘Bijzonder wakker’ bij een poster bij interne koffiepunten, enzovoort.