In de biermarkt woedt een toenemend heftige concurrentiestrijd, waarin de merken om het hardst ‘populariseren’ – zodanig, dat bier steeds meer de status van een ordinaire slempdrank krijgt. Voor Grolsch rest de weg terug naar de natuurlijke positie van het merk: de positie van een kwaliteitsbier, voor mensen die samen willen genieten van echt lekker pilsner, in plaats van groepsgewijs sloten bier weg te gieten.