Met de nieuwe belofte 'Beweeg je vrijer' onderscheidt Achmea Health Centers zich nadrukkelijk van de traditionele sportschool. De regel geeft de benefit weer van gezond leven; als je regelmatig beweegt, ontspant en goed eet, zit je beter in je vel. De regel belooft ook dat je kunt bewegen en ontspannen met mensen zoals jij, in je eigen stijl en tempo. En zonder dat je vastzit aan een abonnement. Dit zijn de uitgangspunten voor alle marketingcommunicatie. Het nieuwe aanbod is veel breder dan fitness: de producten en diensten worden ontworpen met de leefstijl van de belangrijkste doelgroepen als uitgangspunt. We ontwikkelden labels die hiermee corresponderen. Zo kan iedereen kiezen voor een stijl die bij hem of haar past. En krijgt het eendimensionale fitnesscentrum een totaal nieuw, fris en aantrekkelijk gezicht.
