De campagne bestaat uit twee onderdelen. Enerzijds positioneert Beter Horen zich als mentaal marktleider door mensen aan te sporen wat te doen aan hun verminderd gehoor. Hierbij speelt humor een belangrijke rol. Volgens onderzoek dé manier om het beladen onderwerp van minder horen laagdrempelig te maken. En anderzijds laat Beter Horen door het boekje 'Een en al oor' zien dat het de deskundige partij is waar je voor al je vragen terechtkunt. Dus: beter horen? Ga naar Beter Horen. Deze strategie zorgt ervoor dat Beter Horen het goed horen claimt.
