De focus ligt op de omgeving van de roker (81% van Nederland) in plaats van de roker zelf (19%). Hiermee onderscheidt de campagne zich van andere initiatieven binnen het stoppen-met-roken thema.

Empathie en begrip van de omgeving vergroten de kans op een succesvolle stoppoging. De campagne richt zich op de niet-roker, die een belangrijke rol kan spelen in het stopproces. Dit zorgt voor verbinding tussen roker en niet-roker.

De campagne is zichtbaar via TV, bioscoop, digital out of home en social, met gerichte targeting in gemeenten met veel rokers. Verdiepende content toont hoe begrip en steun van niet-rokers, verbinding creëert en de roker helpt in het stopproces.