Automobilisten.

Gemeente Tilburg is verantwoordelijk voor het schoonmaken en schoonhouden van de openbare ruimte.

Inzicht: de berm wordt door automobilisten te vaak gezien als een anonieme afvalplek. Communiceren met passerende automobilisten is een uitdaging en moet in een split second.
Idee: medium is the message. In 2022 duikt een nieuw verkeersbord op dat de berm verandert van stukje niemandsland zonder functie naar een beschermd natuurgebied. Het Beschermde Berm bord is een ‘frame’ dat automobilisten direct associëren met een erkende status van het werelderfgoed, een plek waar je met (meer) zorg naar omkijkt. Zo is er aandacht voor de groene bermstrook als leefgebied van planten en dieren. Bovendien zijn alle stroken opgeteld in potentie het grootste natuurreservaat van Nederland.

Door een slimme samenwerking met boswachter en mediapersoonlijkheid Frans Kapteijns krijgt het bord volop media-aandacht. NOS journaal en jeugdjournaal pikken het initiatief op, er zijn items op radio en in podcasts, landelijke media schrijven erover en The Happy Activist is fan.