Mensen met de feestdagen kenbaar laten maken dat zij de BOB zijn, zodat ze na een kerstdiner of -borrel niet met alcohol op gaan rijden.

Iedereen die met de auto de weg op moet na een gelegenheid waarbij alcohol wordt geschonken.

BOB staat voor de sociale norm: geen alcohol drinken als je nog moet rijden. Het psychologische mechanisme 'commitment&consistency' (als je een intentie uitspreekt is de kans groter dat je die ook waarmaakt) komt tot uitdrukking in 'Ben je BOB, zeg het hardop'.

Met de kerstdagen drinken we graag een glaasje. En luisteren we naar kerstliederen en -hits. Daarom zeggen we met kerst niet dat we de BOB zijn, we zingen het hardop!

Vorig jaar won BOB de Consistent Accent én kregen we 1/1 pagina in 8 dagbladen. Die wilden we goed gebruiken, dus ontwikkelden we een crossmediale BOB-koor activatie met meezingvideo's, link-ads, pop-up optredens van het BOB-koor en - speciaal voor de pers - ook een gastoptreden van minister Cora van Nieuwenhuizen. En was de BOB-kerstsong onze radiocommercial.