Ben je BOB zeg het hardop

RIJKSOVERHEID / MINISTERIE VAN INFRASTRUCTUUR EN WATERSTAAT / Roorda Reclamebureau

Nominatie 2018

Bekijk deze campagne op pagina 316 van het SAN Jaarboek 2018.

Adverteerder
RIJKSOVERHEID / MINISTERIE VAN INFRASTRUCTUUR EN WATERSTAAT
Bureau
Roorda Reclamebureau
Account
Hans Bauman, Marleen Delisse, Bart Kokke
Copy
Willem Droog, Joeri Jansen
Art
Joeri Jansen, Stefan Apswoude
Strateeg
Christine Swankhuizen (TR), Floor Busch
Opdrachtgever
Michiel Dammen, Marije Slagboom, Monique Taal
Film/Productiemaatschappij
CZAR, regie Rogier van der Ploeg
Editor
Martin Heijgelaar
Muziek
Nando Eweg, Melcher Meirmans
RTV-producer
Marcel Ossendrijver
Illustraties
Artbox
In samenwerking met
Tabula Rasa, Initiative
Nominatie
ja
Winnaar
nee
Bekijk ook andere cases van deze adverteerder
Meer van RIJKSOVERHEID / MINISTERIE VAN INFRASTRUCTUUR EN WATERSTAAT
Bekijk ook andere cases van dit bureau
Meer van Roorda Reclamebureau
Word geïnspireerd door inzendingen in de categorie Non-Profit & Overheid
Meer Non-Profit & Overheid inzendingen

Non-Profit & Overheid

Doelstelling

De BOB-campagne is zeer effectief en het aantal overtreders en verkeerslachtoffers als gevolg van alcohol in het verkeer neemt nog steeds af. Maar de groep 'alleenrijders', die alleen komen en gaan naar gelegenheden waar alcohol wordt gedronken, blijft nog achter. Daarom richten we ons nu ook op deze groep en met name op de segmenten waar we zien dat het aantal overtredingen minder snel daalt. Ook zij moeten zich voornemen niet te drinken én dat volhouden.

Doelgroep

Iedereen die nog met de auto de weg op moet na een gelegenheid waar alcohol wordt gedronken (zoals feestjes, vriendenavonden of bedrijfsborrels). Hierbij focussen we op alleenrijders en dan met name de midlife-doelgroepen (35+ mannen en 50+ vrouwen) en jonge mannen tot ca. 25 jaar (beginnende bestuurders).

Strategie/Concept

Als je weleens hebt meegemaakt dat een feestje uit de hand liep nadat je zelf te veel had gedronken en dus niet naar huis kon rijden, bedenk je je de volgende keer wel. Dan maak je meteen aan het begin van de avond duidelijk dat jij vanavond BOB bent. En dat zeg je hardop. Die verhaallijn, waarbij we gebruik maken van 'anticipated regret', zien we terug in de radio- en tv-commercials. In de minder verhalende middelen illustreren we gewoon het inmiddels bekende handelingsperspectief 'Ben je BOB, zeg het hardop'.

Media- en middelenstrategie

Om brede bekendheid te realiseren en de sociale norm te bevestigen zijn televisie en radio een belangrijk onderdeel van de mediamix. Cruciaal zijn daarnaast ook de 'prompts' die je aan het goede gedrag herinneren: de posters en attentieborden langs de (snel-)weg, display ads op uitgaanssites/ restaurantgidsen/bioscoopladders, etc. en uiteraard de sleutelhanger. En we hebben ook een nieuw middel gebruikt: om mobiel en social kenbaar te kunnen maken dat jij vanavond de BOB bent hebben we nu ook onze eigen BOB-gifjes.

Volgend jaar als winnaar op het podium? Stuur je case in!

Case insturen