Voor het 125-jarig jubileum van Albert Heijn is het concept 'winkeltje spelen' ontwikkeld. Een spaaractie waarmee Albert Heijn zijn passie voor kruidenieren kan delen en kinderen thuis hun eigen winkeltje kunnen beginnen. Vanuit nostalgisch oogpunt ook leuk voor ouders, want wie is er niet groot geworden met winkeltje spelen? Het inzicht dat kleine kinderen de grotemensenwereld zo levensecht mogelijk willen naspelen, is sturend voor de gehele actie. Kinderen kunnen spelen met levensechte miniproducten, speelgeld en een mini AH Bonuskaart in hun eigen winkeltje. De kartonnen replica van de eerste Albert Heijn-winkel kunnen ze personaliseren met hun eigen naam en hun eigen bonusposter. Extra winkelspeelgoed en online tools, zoals een mobiele/tablet site met winkelgeluiden, maken winkeltje spelen nog echter.