De door Arc oorspronkelijk ontwikkelde identiteit en positionering voor het Instituut voor Beeld en Geluid is uitgebreid naar een bredere publieke propositie: Beeld en Geluid. Onvergetelijk. Deze propositie is voor de zes verschillende doelgroepen vertaald naar deelproposities en communicatieve uitingen. Om alle uitingen te laten bijdragen aan één merklading zijn een centrale tone of voice en een campagne huisstijlrichtlijn ontwikkeld. De campagne is in drie fasen uitgerold: 1. December/januari 06/07; onderwijs, toerisme, pers, professionals en intern 2. Mei/juni 07; pers, dagje-uit-publiek, professionals en bestaande klanten, intern 3. November/december 07; pers, dagje-uit-publiek en professionals