Primair: Middelbare scholieren, van 14 tot 18 jaar in de regio’s Breda, ‘s-Hertogenbosch en Tilburg. Secundair: Middelbare scholieren, van 14 tot 18 jaar in Noord-Brabant en andere geselecteerde gebieden.
Het is voor jongeren een vrijwel onmogelijke opgave om een goede studiekeuze te maken. Het aantal testjes is enorm, het aantal ‘zogenaamde’ ervaringsdeskundigen nog groter. Tegelijkertijd wordt het onderwijssysteem ingewikkelder. Avans Hogeschool vereenvoudigt door de focus op de drijfveren van de student te leggen. De campagne laat schijnbaar tegengestelde drijfveren zien die leiden naar hetzelfde doel. Zo zet de campagne aan tot introspectie. Geen overzichten van opleidingen, maar communicatie die aanzet tot nadenken over je capaciteiten en wat er je mee wilt bereiken. Avans helpt je vooruit.
