In Nederland groeit één op de negen kinderen op in armoede, wat verbazend veel is. Armoede wordt hier vaak verborgen gehouden; mensen verzinnen liever een smoes uit financiële nood dan dat ze gezichtsverlies lijden. Het oneerlijke is dat hun kinderen dat overnemen. Om dit te benadrukken richten we ons op hun smoesjes, die nu wat gekker zijn dan je normaal zou horen. Daardoor lijken ze grappig, maar laten ze je ook beseffen dat ze eigenlijk voor iets heel pijnlijks staan. De pay-off 'Armoede is niet eerlijk' slaat enerzijds op de leugentjes en anderzijds op het oneerlijke aspect vooral voor kinderen.
