Het type student dat Houthoff Buruma zoekt heeft niet alleen goede studieresultaten, maar is ook sociaal vaardig en zelfstandig denkend. De campagne zet Houthoff Buruma neer als een kantoor met een zelfverzekerde, soevereine en autonome mentaliteit. Dit blijkt ondermeer uit de advertenties “Ga vooral ook praten bij [de concurrent]”. Tevens benadrukt de campagne een persoonlijke benadering en het belang van het individu. Dit wordt extra benadrukt in de billboardcampagne. Autonomie, soevereiniteit en zelfstandigheid zijn waarden die voor de doelgroep heel belangrijk zijn.