De karakteristieke Amstel 'vaas', is sinds jaar en dag hét gezicht van het merk en daarom held van de campagne. In de hoofdfilm zetten we dit unieke bierglas, als echte jubilaris, letterlijk in het middelpunt van de belangstelling. Na een lofzang op Amstel en de momenten waarop Amstel er altijd bij was en nog steeds is, proosten we op 140 jaar 'Ons Bier'. Om het jubileum te vieren geeft Amstel t-shirts met retro reclameprint weg bij elk krat. Dit jagen we aan met twee tag-ons, die laten zien hoe Amstel fans voor de supermarkt bivakkeren om zo'n uniek shirt te bemachtigen.
